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Identités d'entreprise, identités actives

Beaucoup d'entreprises, et d'entrepreneurs, se présentent de manière banale. Couleurs, logos, site internet, tiennent lieu d'identité d'entreprise, et en réalité ne reflètent qu'un peu de créativité de la part des agences qui ont travaillé pour elles. Pourtant, souvent, les produits, mais surtout les valeurs, l'histoire, la culture de l'entreprise, l'énergie, le savoir être, la vision, des dirigeants et collaborateurs, permettent de la différencier, de la valoriser de manière authentique, d'exprimer sa vitalité, d'être perçue et d'être attractive pour ce qu'elle porte et apporte.

Nous apportons une solution globale aux organisations et dirigeants qui souhaitent exprimer cette identité active, pour donner force, cohérence, visibilité et intelligibilité, à leur activité, à leur développement, à leur marketing, à leur marque. Les ressources que nous proposons lors de cet accompagnement sont de plusieurs ordres. Tout d'abord, celles qui servent à découvrir et exprimer l'identité active et authentique ; puis celles qui traduisent à partir de là une cohérence, l'identité elle-même ; enfin, les ressources qui permettent de faire connaître cette identité et de la déployer de manière efficace dans le contexte de communication d'aujourd'hui.
Affirmer l'identité active de l'entreprise permet aussi à ses collaborateurs de se sentir non pas automatiquement en harmonie, bien que ce soit souvent le cas, mais en tous cas, de manière située, responsable, dans l'entreprise car c'est alors du sens qui se crée et qui circule.

Recouverte par une gangue d'idées reçues et de recettes rabâchées, l'identité se découvre au travers d'un travail méthodique et créatif que nous pratiquons avec les dirigeants et les parties prenantes. Il s'agit donc bien

-          de découvrir l'identité profonde, celle à laquelle adhèrent les dirigeants et les parties prenantes, même si cette identité, cette valeur, ces orientations, ne s'expriment pas encore bien

-          et non pas d'étudier comme le font les agences spécialisées, l'identité apparente telle qu'elle ressort de la visibilité actuelle de l'entreprise et de sa présence dans les médias, Internet, les réseaux sociaux, etc.

Méthode

-          Analyse imaginale, travail d'interprétation à partir d'une histoire imaginaire faisant appel à la subjectivité, à la projection, puis au retour dans le contexte réel de l'entreprise et de ses projets

-          Synthèse à partir de cartes mentales (Mind Mapping),

-          Éventuellement, étude de l'identité apparente actuelle pour la faire évoluer en fonction de l'identité profonde et de l'adhésion à cette orientation

Comment faire pour que l'identité apparaisse, se découvre, devienne perceptible à l'extérieur, de manière durable ? Comment, dans tous les domaines et actions intéressés, auprès de tous les acteurs concernés, exprimer l'identité ?

Méthode

-          Formulation des éléments forts de l'identité, à partir de créativité utilisant les cartes mentales (Mind Mapping), et à partir de récits significatifs (storytelling)

-          Expression et transposition de ces formulations dans tous les domaines souhaitables : marketing, management, communication, visuel, présence médiatique, Internet, réseaux sociaux, partenariats, etc.

Internet, l'utilisation des médias, des événements, devient à ce stade, mais à ce stade seulement, pertinent et productif.

Ressources

-          Nous étudions avec vous, éventuellement avec vos partenaires de communication et de conseil, la traduction de ce travail sur l'identité

-          Nous proposons aussi d'utiliser ce que l'on appelle sur Internet les "média sociaux". Il s'agit bien de réaliser votre identité, à partir de tous les matériaux que nous avons dégagés et construits ensemble

o    au travers de votre site, de votre Intranet, de vos communautés internes

o    dans votre présence organisée dans les réseaux sociaux

-          Vous pourrez aussi participer aux identités actives qui s'expriment sur notre site – wiki de référence "identité active". S'y retrouvent

o    les matériaux de réflexion et d'analyse de l'identité, des exemples, des histoires

o    les entrepreneurs, entreprises, organisations, qui parviennent à exprimer avec force, conviction, éthique, créativité, leur identité

o    les modes d'expression originaux tels que les histoires, le recueil et la visualisation d'informations, les cartes de connaissances, la pédagogie en ligne, issus de nos méthodes et de notre propre créativité… partagée avec vous.

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